看到行业未来|2022年儿童体适能行业市场现状分析

2021年，儿童体适能行业增长率高达204.64%，而2020年的增长率是84.38%。行业发展进入探索期的快速发展阶段，受双减政策合规化和体育产业趋势化的影响，叠加幼儿及学龄前儿童用户规模的不断扩大，儿童体适能成为各类教育培训行业转型的焦点。

1.“双减”下体育培训机构的合规化经营

“双减”政策的发布与落地，对校外学科类培训机构的打击，是史无前例的。据不完全统计，今年7月以来，我国已有超1250家教培相关机构被法院强制执行。而对非学科类的培训机构，如体育培训机构，则是要求合规化经营，主要分为三大合规方向：资质类、资金类以及广告类。

资质类：主要包括办学资质、场地资质和教师资质。从儿体行业产业链的角度看，资质类主要对中游（即儿童体适能机构）产生影响。

从短期来看，资质的合规化，是利空的，机构需尽快补充缺少的资质，否则将影响正常经营；而从长期来看，将促进整个行业的稳定发展，是利好的。

资金类：指课程收费的监管，按照季度收费，浙江金华作为双减试点城市，对校外体育培训收费的要求是不得一次性收取时间跨度超过60课时的费用。

对中游而言，现金流的减少，将加大门店经营的难度，需要不断地通过消课、续费来保证现金流的健康稳定。但是，资金监管对下游（消费者）而言是利好，可以按需购课，更加灵活。

广告类：指对校外培训机构进行广告宣传类的监管，要求广告内容应当合法、真实，严禁出现误导学员和家长的模糊宣传和虚假宣传。

对营销广告的监管，从行业的角度来看，是有利于行业正向发展的，倒逼整个行业的良性发展，促使机构提升课程效果、加强机构的服务意识，通过口碑营销来获取消费者的信任。

2.体育产业下的千亿级少儿体育市场

2020年09月，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在国新办举行的新闻发布会上表明，将来体育课也必须布置作业，要把文化课的作业减下来，体育课作业加上去，并提出体教融合。

并于2021年“双减”政策发布后，明确表示，体育中考分值要逐年增加，达到与语数外同分值的水平，2022年要全面实行美育中考。

2021年08月03日，国务院印发了《全民健身计划（2021—2025年）》的通知，通知中明确提出了一个发展目标：到2025年，将带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

中国作为世界上人口大国，儿童体育产业却一直处于萌芽状态，体育在儿童成长过程中也一直处于被“替代”的学科。然而，随着儿童体质健康状况的逐年下降及疫情常态化的趋势下，人们逐渐意识到了体育锻炼的重要性。

据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，已有67%的受访者听过“体教融合”政策，其中，有67%的家长认为该政策会影响自己对孩子的体育培训投入，有76%的家长认为有必要报体育考试项目的培训班。

“双减”后，北京某体育培训机构坦言，课程报名数量较同期增长了2-3倍，并有部分家长称，愿意长期投入到体育教育中来。

从资本端来看，学科类不断涌入素质教育赛道，包括新东方、好未来等，都开始或者已经进入体育培训。据统计，双减政策后，艺术类和体育类培训机构增加了3.3万余家，较去年同期增长了99%。

可见，体育教育，已然成为儿童教育中不可或缺的组成部分。

3.儿童体适能行业的机遇和挑战

2020年，儿童体适能行业的渗透率突破了1%，说明行业属于典型的低渗透率、高成长性行业，且处于发展初期，受政策合规及趋势影响，行业未来可期。这应该是儿童体适能行业目前最大的机遇。

而随着监管政策的落地，行业合规化带来的入门门槛提升以及业内竞争带来的效率要求，都亟需运营团队提升运营能力，向更为精细化的运营转型。

抓住这一新的发展机遇，“卓跃儿童”作为贝体旗下的儿童体能教育品牌，其前身为北京体育大学科研项目，在5年的调研和实践基础上走向市场，有自己独特的、真正适合儿童身体素质发展的课程体系。卓跃儿童运动馆作为少儿体育培训的领军者，卓跃儿童秉承着用心浇灌未来的理念，致力于为3-12岁的孩子提供科学系统的运动指导与培训，帮助每个孩子提升身体素质，获得较高的发育水平和强壮的体格，进而养成运动的习惯，磨练出坚强的意志品质，提升孩子的自信。